Egy új, az ázsiai munkaerőpiacot vizsgáló jelentés rávilágít arra, hogy a fizetési transzparencia immár nem csupán „jó dolog" a munkáltatói márkaépítésben – hanem alapvető elvárás a munkát keresők részéről. Az álláshirdetésekben szereplő (vagy éppen hiányzó) bérinformáció az egyik első szűrési szempont, amelyet a jelöltek alkalmaznak. Ha ez hiányzik, sokan egyszerűen továbblépnek.
A kutatás adatai szerint az álláskeresők jelentős hányada automatikusan kizárja azokat a hirdetéseket, amelyek nem tartalmaznak bérkeretet. Ez különösen a fiatalabb generációknál – Z és milleniál munkavállalóknál – markáns jelenség, akik számára a transzparencia a munkáltatói hitelességgel egyenlő. A vállalatok, amelyek továbbra is a „versenyképes fizetés" általánosságában kommunikálnak, egyre nehezebben versenyeznek a nyíltan kommunikáló munkáltatókkal szemben.
HR-szemszögből ez az adat egyértelmű cselekvési irányt mutat: a toborzási folyamat felülvizsgálatának egyik legsürgetőbb lépése a bérkommunikáció átstrukturálása. Nemcsak a hirdetési gyakorlatot érdemes megváltoztatni – a belső bérsávok átláthatósága, az egyenlő bérezés biztosítása és a kompenzációs kommunikáció fejlesztése mind hozzájárul ahhoz, hogy a munkáltatói márka hiteles maradjon egy egyre tudatosabb jelölti piacon.
