A keresési viselkedés gyorsan változik: egyre több jelölt nem Google-be gépelik be az álláskeresési kérdéseiket, hanem AI-asszisztensekhez fordulnak. Ez azt jelenti, hogy a hagyományos SEO már nem elég – a karrieroldalaknak és álláshirdetéseknek az úgynevezett GEO, azaz Generative Engine Optimization logikájára is illeszkedniük kell ahhoz, hogy az AI-rendszerek egyáltalán hivatkozzanak rájuk.
A Personalwirtschaft egy ingyenes GEO-ellenőrző eszközt mutat be, amellyel a vállalatok gyorsan felmérhetik, mennyire „idézhető" a karrieroldaluk az AI-alapú keresőknek. Az ellenőrzés kiterjed a strukturált adatokra, a tartalom kontextuális relevanciájára és arra, hogy az álláshirdetések szövege mennyire feldolgozható a nagy nyelvi modellek számára. Az eredmény konkrét fejlesztési irányokat ad meg.
HR-szemszögből ez egy új kompetenciaterületet nyit meg a toborzásban. Nem elég vonzó álláshirdetést írni – a tartalomnak technológiailag is láthatónak kell lennie. Azok a vállalatok, amelyek most fektetnek be a GEO-optimalizációba, versenyelőnyre tesznek szert a jelöltpiacon, különösen a fiatalabb, AI-natív generációk megszólításában.
