A munkaerőpiac átalakulásával a jelöltek elvárásai is megváltoztak. A Monster kutatása rávilágít: a tapasztalt, képzett szakemberek – különösen azok, akik már ugyanolyan pozícióban dolgoznak máshol – egyáltalán nem lelkesednek az unalmas, feladatlistára redukált álláshirdetésekért. Nekik nem kell elmagyarázni, mit csinál egy projektmenedzser vagy egy senior fejlesztő. Azt akarják tudni, milyen az ottani munkavégzés.
Az elemzés szerint azok a hirdetések teljesítenek jobban, amelyek a szervezeti kultúráról, a csapat dinamikájáról, a fejlődési lehetőségekről és a munkakörnyezetről is érdemben szólnak. A munkavállalói élmény kommunikálása nem PR-szöveg, hanem toborzási eszköz: a jelöltek döntési folyamatának valódi inputja. A feladatlista szükséges, de önmagában nem elégséges.
Ez HR-szempontból egy egyszerű, mégis sokszor elszalasztott lehetőség. Az álláshirdetés az employer brand első kézzel fogható megnyilvánulása. Ha a szöveg generikus és lelketlen, az üzenetet is elküld – mégpedig a rossz üzenetet. A toborzócsapatoknak érdemes megkérdezniük a jelenlegi munkavállalóktól: te miért maradtál? A válasz legtöbbször pontosan az, amit a következő jelöltnek is el kellene mondani.
