A Randstad 2026-os munkáltatói márka kutatása megerősíti azt, amit sokan sejtettünk: a fizetés már nem az egyetlen — és sok esetben nem is az elsődleges — szempont, ami alapján az emberek munkáltatót választanak. A felmérés szerint egy másik tényező megelőzte a bért a döntési rangsorban, és ez alapjaiban befolyásolja, hogyan kell ma vonzóvá tenni egy munkahelyet.
A kutatás részletei szerint a munkavállalók egyre inkább a munkahely stabilitását, a fejlődési lehetőségeket és a szervezeti kultúrát helyezik előtérbe. A rugalmas munkavégzés és a pszichológiai biztonság érzete szintén erősen szerepel a preferenciák között. A bérezés persze megmarad alapkövetelménynek, de önmagában már nem elegendő ahhoz, hogy egy munkáltató kitűnjön a versenyben.
HR-szemszögből ez az eredmény egyértelmű üzenet: a munkáltatói márka építése nem lehet csupán juttatási csomag kommunikáció. Azok a szervezetek nyernek a tehetségek megszerzésében, amelyek valódi kultúrát, fejlődési pályát és biztonságot tudnak felmutatni — és ezt hitelesen, nem csak karrieroldalon kommunikálják, hanem a mindennapos munkavállalói élményben is megvalósítják.
