Szingapúrban évről évre élesedik a verseny a legjobb tehetségekért, és egy friss felmérés most megmutatja, mely munkáltatók állnak a képzelet dobogóján. A lista nem csak a nagy technológiai óriásokat és pénzügyi intézményeket tartalmazza – a jelöltek szempontjai egyre összetettebbek, és a hagyományos presztízs már önmagában nem elég.
A kutatás szerint a tehetségek döntéseit ma a fizetésen túl erősen befolyásolja a munkáltatói kultúra, a karrierfejlesztési lehetőségek és a munka-magánélet egyensúlya. A fiatalabb generációk különösen érzékenyek az értékrendre: egy cég társadalmi felelősségvállalása, belső mobilitási lehetőségei és vezetői stílusa egyre nagyobb súlyt kapnak. Az employer branding ezért nem lehet generikus – amit az egyik szegmensnél beválik, a másiknál teljesen hatástalan.
HR-szemszögből a legfontosabb tanulság az, hogy a munkáltatói márkaépítés ma adatvezérelt munkát igényel. Tudni kell, melyik célcsoport mit értékel, és a kommunikációt, a folyamatokat, a juttatási csomagot ehhez kell igazítani. Szingapúr erősen versenyképes munkaerőpiacán az nyer, aki nem csak vonzónak tűnik kívülről, hanem belülről is teljesíti az ígéretét – és ezt a jelöltek egyre hatékonyabban tudják ellenőrizni.
