A Virgin Media O2 friss programot jelentett be, amely kifejezetten a tanuló-dolgozó munkavállalói csoportot célozza. Az „earning, learning" kezdeményezés lényege: azok a kollégák, akik felsőoktatásban tanulnak, az egyetemi szünetek idején az otthonukhoz közelebb eső munkavégzési helyszínt választhatnak, csökkentve ezzel a szükségtelen ingázást és a pénzügyi terhet.
A program a rugalmas munkavégzés egy kevésbé hangoztatott, de annál fontosabb dimenzióját érinti: a hallgató-munkavállalók élethelyzetét. Számukra a nyári vagy félévi szünet nem szabadidő, hanem a jövedelem és a tanulmányok egyensúlyozásának kritikus időszaka. A Virgin Media O2 ezzel a lépéssel elismeri, hogy a munkavállalói igények nem egységesek, és a testreszabott munkavégzési modellek valódi megtartó erőt képviselnek.
HR-szempontból a kezdeményezés a tehetségmenedzsment egy intelligens aspektusát mutatja meg: a fiatal, képzett tehetségek megtartása nem feltétlenül drága – sokszor elég rugalmasságot és empátiát mutatni a munkavállalói élethelyzetek iránt. Az olyan programok, amelyek a valódi igényekre reagálnak, erősítik a munkavállalói elköteleződést és a munkáltatói márkát egyszerre.
