A munkáltatói márka ma már nem marketingkérdés, hanem toborzási valóság. Egy friss brit kutatás szerint a jelöltek minden ötödike utasít vissza állásajánlatot kizárólag amiatt, mert a cég reputációja nem győzi meg őt – függetlenül a pozíció tartalmától vagy a fizetési ajánlattól. A trend különösen erős a fiatalabb generációk körében, akik aktívan kutatnak a cégek értékrendje, belső kultúrája és közösségi megítélése után.
A szakértők arra hívják fel a figyelmet, hogy a munkakeresők ma már ugyanolyan alapossággal vizsgálják a leendő munkáltatót, mint egy nagy vásárlási döntést. A Glassdoor-értékelések, a LinkedIn-aktivitás és a volt munkavállalók visszajelzései mind befolyásolják a döntést. Az etikus működés, a sokszínűség és a valódi felelősségvállalás – nem csupán papíron – egyre inkább belépési feltétellé válik a tehetséges jelöltek számára.
HR-szemszögből ez azt jelenti, hogy a toborzási funnel már a cég nyilvánosságban megjelenő képénél kezdődik. Azok a szervezetek, amelyek befektetnek az autentikus employer brandingbe és következetesen kommunikálják értékeiket, versenyelőnybe kerülnek a tehetségmenedzsment terén. A reputáció nem csupán PR – hanem közvetlen hatással bír a betöltetlen pozíciók számára és a toborzási költségekre.
