A digitális toborzás térnyerésével párhuzamosan a nyomtatott álláshirdetések száma Németországban meredeken zuhant – ma már alig haladja meg a 100 ezret évente. Mégis vannak szektorok, ahol a papíralapú hirdetés nem csupán él, hanem valóban eredményt hoz. A Caritas München és más szakértők konkrét példákkal mutatják meg, mikor érdemes még nyúlni a hagyományos eszközhöz.
Az ápolás, a kézműipar és a közigazgatás azok a területek, ahol a print hirdetések felülteljesítik az elvárásokat. Ennek oka részben demográfiai: e szektorok célcsoportjai – idősebb szakmunkások, fizikai dolgozók – kisebb arányban érhetők el online csatornákon. A helyi napilapok és szakmai kiadványok olvasótábora pontosan fedi azt a munkavállalói réteget, akiket ezek a munkáltatók keresnek.
HR-szempontból a kulcs a célcsoport pontos ismerete. Nem a médium a kérdés, hanem az, hogy hol találjuk meg a releváns jelölteket. A toborzási csatornák keveréke – digitális és print egyszerre – sokszor hatékonyabb, mint a kizárólag online megközelítés. Aki az 50+ korosztályt, a szakképzett mesterembereket vagy a közszféra iránt érdeklődőket célozza, érdemes újragondolnia, hogy a print tényleg elavult-e a saját piacán.
