Az ausztráliai munkavállalók körében szinte univerzális az elvárás: a munkáltatójuknak aktívan kell fellépnie a klímaváltozás ellen. A Curtin University friss kutatása azonban egy kellemetlen ellentmondást tár fel – miközben az igény egyértelmű, a bizalom mélyen megrendült. A dolgozók túlnyomó többsége nem hisz abban, hogy saját cége valóban teljesíti, amit ígér.
A felmérés adatai szerint a munkavállalók döntő hányada kizárólag független, külső hitelesítéssel ellátott klímavállalásokat fogad el hitelesnek. A belső kommunikáció, a CSR-jelentések és a vállalati önbevalláson alapuló zöld narratívák nem elegendők – a zöldre festés (greenwashing) iránti érzékenység láthatóan magas. Ez komoly kihívást jelent azoknak a szervezeteknek, amelyek klímatudatos munkáltatói márkát szeretnének felépíteni.
HR-szempontból ez az eredmény nem hagyható figyelmen kívül: a munkáltatói márka hitelessége és a munkavállalói élmény szorosan összekapcsolódik a szervezet értékrendjével. Ha a dolgozók nem bíznak a vállalat klímavállalásaiban, az megérinti az elkötelezettséget, a büszkeséget és végső soron a megtartást is. A megoldás: valódi, mérhető és külső szemmel is ellenőrizhető fenntarthatósági elköteleződés – és ennek transzparens kommunikációja a csapatok felé.
