A Randstad 2026-os munkáltatói vonzerő-felmérése szerint a Siemens átvette a vezetést Németország legnépszerűbb munkáltatói rangsorában, megelőzve a Daimlert és a BMW-t. A kutatás több ezer német munkavállalót kérdezett meg arról, mely vállalatokhoz szeretnének tartozni – és az eredmények egyértelműen jelzik, hogy a prioritások eltolódtak.
A bizonytalan gazdasági környezet – infláció, recessziós félelmek, iparági átalakulások – alaposan átrendezte a vonzerő-szempontokat. A megkérdezettek a munkahely biztonságát, a pénzügyi stabilitást és az erős márkahírnevet sorolták az első helyre, miközben a rugalmas munkavégzés és a fejlődési lehetőségek némileg háttérbe szorultak. A hagyományos ipari óriások tehát válság idején visszanyerik a terep egy részét a tech-szektorral és a startupokkal szemben.
A HR-szakemberek számára ez az adat fontos visszajelzés: a tehetségvonzás narratíváját érdemes átgondolni. Amikor a külső bizonytalanság nő, a jelöltek elsősorban biztonságot és megbízhatóságot keresnek – nem csak izgalmas kultúrát vagy extra juttatásokat. Az employer branding stratégiának tehát a stabilitás és a hosszú távú elkötelezettség üzenetét kell erőteljesebben kommunikálnia.
