Első pillantásra jó hírnek tűnik: a beérkező pályázatok száma 2023 és 2026 között csaknem megduplázódott. A recruiterek tapasztalata azonban más képet mutat – négyötödük szerint a jelentkezések minősége ugyanebben az időszakban meredeken zuhant. Több nem lett jobb, csupán hangosabb.
A jelenség mögött részben az AI-alapú önéletrajz-generátorok tömeges elterjedése áll: a jelöltek könnyedén küldenek be tömegesen, célzás nélküli pályázatokat. De a felelősség nem csak az ő oldalukon van. Ha a hirdetés nem fogalmaz meg egyértelműen elvárásokat, és a munkáltatói márkaüzenet nem vonzza a valóban megfelelő jelölteket, akkor a mennyiség automatikusan nő, a relevancia viszont csökken.
A megoldás a személyzeti marketing szintjén kezdődik. Célzott, őszinte és differenciált kommunikáció szükséges: olyan tartalom, amely egyszerre szűr és vonz. A munkavállalói élmény hiteles bemutatása, a pozíció valódi elvárásainak pontos megfogalmazása és az alkalmazotti értékajánlat (EVP) tudatos érvényesítése együttesen képes visszafordítani ezt a trendet. A jó pályázat nem a tölcsér tetején születik, hanem a tölcsér megépítésének módjából következik.
